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改良支出构造

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  新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

  “数字阅读终会代替传统报刊,纸质报刊和胶卷、唱片一样会成为奢靡品”,社交杂志利用的flipboard开创人麦克麦丘(mike mccue)当真地说。 他的眼中吐露出一丝感伤,但更多的则是对数字化阅读时代的向往。

  flipboard要做的就是创立一个数字阅读平台,整合《时代周刊》、《卫报》、《经济学人》等上百份报刊杂志以及更多的网络媒体内容。而麦克麦丘在硅谷的办公室,放满了各种报刊杂志。他对传统纸质报刊的质感迷恋不舍,却又在亲手打造新数字阅读时代。

  对出版行业来说,这是最坏的时期,也是最好的时代。报纸发行量持续下滑,广告收入明显萎缩,互联网的免费资讯无处不在,大量报纸先后倒闭,出版行业走到了转型的边沿。但与此同时,数字阅读也给传统出版业带来了新的机会,谁能捉住变更先机,谁就能熬过眼下的出版寒冬,等到未来的春天。

  出版业阅历寒冬

  美国报业协会(newspaper association of american,简称naa)的数据显示,美国报纸行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元,萎缩了一半以上,降到了60年来的最低点;而发行收入从2002年开始就始终彷徨在100亿美元左右。这象征着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%。

  详细来看,去年上半年(最近的数据)美国印刷广告支出同比下滑了9.17%,而独一的亮点网络广告支出同比增长9.29%,但增速与上年同期持平。而且,网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无奈对消报业整体广告收入的下滑,美国报业的失血还在持续。

  更为重大的是,从1999年开端,各个春秋层读者一直下滑。尤其是25-34岁以及35-44岁两个年纪层的主力读者,从2002年开始就连续下滑。2007年至今,美国已经有270多家报纸关张倒闭。

  唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示,目前美国新闻从业职员的均匀年薪为43588美元,甚至还低于建造工人的43870美元,而一般电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员,除了《华尔街日报》等主流全国性报纸,地域性报纸面临着严峻的人员散失问题。

  付费是把双刃剑

  目前美国报业主要收入依然来自于发行,美丽女人网,但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个最大都市所在报纸的发行量下滑状态最为严峻。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接起因,越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯,而非订阅印刷版报刊。

  面临发行量下滑的局势,一些主流报业正在尽力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑,报纸须要保持一个奥妙均衡:付费订阅会带来收入,但不可防止地会导致读者量下滑,网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。

  在付费订阅方面,《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、存在优质内容的媒体显然引领了行业潮流。这些报纸的数字付费模式包括:网页版、平板电脑和智能手机,实用于不同的阅读人群,用户能够在免费阅读若干篇报道之后,帮您健康减肥网,本人抉择付费组合。

  而对非专业报纸,采取付费模式则面临着失去读者的危险;没有专有特点内容,读者就会转向更多挑选的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后,1个月内市场占领率从4.4%下滑至1.4%,彻底退出英国新闻类网站前十位。

  新付费阅读模式

  尺度普尔在去年的《美国出版业讲演》中表示,出版商会继续致力于进步网络收入,改良支出构造,加强盈利才能。那些更快转型数字内容的报业公司将失掉更好的发展空间。《华尔街日报》、《纽约时报》等传统报业豪强则是引领这一大潮的行业领头羊。

  《华尔街日报》网站自1996年上线以来始终采用收费模式,并始终是全球付费用户最大的的新闻网站。但付用度户多年来一直保持在100万人左右,始终不显明增长。这种情况在苹果ipad宣布后呈现了转折。新闻团体ceo鲁伯特・默多克(rupert murdoch) 流露,ipad上市后第一年,就给《华尔街日报》带来了200万美元的收入。

  平板电脑和智能手机带来了新的阅读平台,也带来了新的收费模式。目前《华尔街日报》、《纽约时报》等收费阅读模式都采取了网站订阅、平板订阅和手机订阅的收费套餐,用户可以依据自己的阅读习惯取舍阅读平台。

  《纽约时报》网站在多年免费阅读之后,从2011年再度开始收费。美国主要地区性报纸《洛杉矶时报》、《旧金山记事报》也纷纭推出了自己的收费打算,而平板电脑都是他们订阅模式的主要一环。

  谷歌(微博)与苹果差异

  对出版商来说,苹果与谷歌仿佛就代表着天使与魔鬼。多年来,出版业一直对网络搜索巨头谷歌有着庞杂的情感。一方面,他们需要谷歌的搜索链接来晋升自己网站的流量,推动网络广告收入增长;另一方面,崇尚免费开放的谷歌让他们的付费模式无法推行,优质内容无法转化为收入。

  今年1月,默多克在twitter平台上炮轰谷歌,以为谷歌提供诸多未授权的内容链接,是盗版领军人物。默多克对崇尚“免费开放”文明的谷歌的恶感由来已久,他屡次炮轰谷歌提供媒体内容链接,通过卖广告赚取利润。默多克还要挟在《华尔街日报》网站上屏蔽谷歌搜寻。

  但另一方面,出版业又将苹果视为自己的骑士。《华尔街日报》与《纽约时报》都与苹果关联亲密,默多克与苹果前ceo史蒂夫・乔布斯(steve jobs)是多年挚友,而ipad发布会上展现的新闻网站就是《纽约时报》。乔布斯曾对《纽约时报》表现,苹果的收费平台是推进《纽约时报》走出当前窘境的最好助手,他信任ipad会成为将来的重要阅读平台。

  而flipboard的麦克麦丘则为出版业刻画了另一种模式:flipboard为诸多报刊提供ipad渠道,以近似于“翻页”的用户休会吸引数百万的读者量,同时将广告以传统图片模式置入阅读进程中。他的思路很清楚:flipboard想搭建一个广告主与出版商之间的桥梁,而后依照比例与出版商分成广告收入。

  转型的只是载体

  《纽约时报》上周表示,从4月份开始用户每月免费文章阅读量将从目前的20篇减少至10篇。该报还表示,网站付费用户数目已经增至45.4万人。在数字化转型方面,《纽约时报》已经走在了行业前列,他们去年有26%的广告收入以及17%的总营收来自网络。


  而数据供给了这种可能性,研讨机构forrester(微博)的数据显示,2010年寰球不包含ipad的电子浏览器销量为1030万部,而2011年达到了2410万部,还坚持着105%的年增加率。而去年苹果ipad全球销量则是3500万部,ipad系列总销量到达了6100万部(包括新ipad的300万部)。

  另一方面,美联社(ap)等28家媒体在今年1月开办了媒体权力(newsright)组织,意在追踪媒体消息在网络上的转载跟非受权应用情形,通过法律渠道追索版权费。这是出版和媒体行业结合抗衡谷歌为代表的免费互联网,翻新盈利模式的新尝试。

  最后,援用全球编纂协会(global editors network)的《宣言》(manifesto):咱们(编辑行业)要继承进行实验和立异,挪动网络、与用户的联结、个性化、处所化新闻、数据支持的新闻以及富媒体,这些就是新闻业未来的要害。

  或者,未几的未来,无邪的孩子会问“为什么报纸(newspaper)这个词中会有纸(paper)?”跟着新数字化阅读时代的到来,未来的报刊会全面转向数字化,通过数字渠道取得更好的营收和利润。转变的只是载体,而新闻的精力永远不会改变。

  (汕头大学新闻传布学院教学范东升(
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